Shortform-Burnout: Warum Reels & Shorts deinem Business schaden können
Bist du es leid, ständig auf Instagram, TikTok und YouTube Kurzvideos zu erstellen? Fühlst du dich, als würdest du nur dem Algorithmus hinterherrennen? Viele Unternehmen und Selbstständige kennen dieses Problem: viel Aufwand, aber wenig Erfolg.
In diesem Artikel geht es darum, warum Reels und Shorts allein nicht ausreichen, und was du stattdessen tun kannst, um online erfolgreich zu sein.
Das Hamsterrad der Kurzvideos
Es macht Spaß, auf Social Media aktiv zu sein. Aber jeden Tag neue Stories und Reels zu erstellen, kann sehr anstrengend sein. Viele Leute fühlen sich ausgebrannt und fragen sich, wie es weitergehen soll.
- Du bist nicht allein: Viele, die schon seit Jahren auf Instagram sind, haben das gleiche Problem.
- Es geht nicht nur um Follower: Auch Accounts mit vielen Followern können sich verloren fühlen.
- Die Frage nach dem Sinn: Wofür machen wir das eigentlich alles?
Warum Kurzvideos allein nicht funktionieren
Das Problem ist, dass wir uns durch TikTok und Co. gezwungen fühlen, ständig neue Inhalte zu bringen. Ratgeber empfehlen, täglich neue Inhalte zu produzieren. Jeder macht mit und wirbt für seine Produkte oder Dienstleistungen.
Das Problem der Kurzlebigkeit
Die Aufmerksamkeit, die du durch Likes bekommst, ist nur von kurzer Dauer. Am nächsten Tag interessiert sich kaum noch jemand für deine Inhalte. Die Videos sind schnell vergessen.
Der Aufwand ist enorm
Für ein kurzes Video musst du viele verschiedene Szenen filmen, schneiden und mit Musik unterlegen. Das kostet viel Zeit und Energie.
Es fehlt oft an Strategie
Viele wollen einfach nur ihr Geschäft im Internet zeigen. Aber wen willst du damit erreichen? Was ist dein Ziel?
Die substanzlose Dauerproduktion
Viele erstellen Inhalte mit ihrem Smartphone oder einer einfachen Kamera. Sie vergessen dabei, dass sie damit vor allem den Algorithmus füttern. Der Algorithmus wird durch das ständige Liefern von neuem Content befriedigt. Er spielt deine Inhalte an ein paar hundert Leute aus, die vielleicht darauf klicken.
Du rennst also dem Algorithmus hinterher, anstatt dich auf die Leute zu konzentrieren, die deine Inhalte wirklich sehen sollen. Das kostet viel Energie und Kreativität. Irgendwann gehen dir die Ideen aus.
Was bringt es wirklich?
Du musst dich fragen, ob sich der Aufwand lohnt. Passiert etwas, außer dass du Herzchen und Likes bekommst? Fragt jemand etwas? Kauft jemand etwas?
Die Konkurrenz ist groß
Im Internet gibt es viele Informationen und ständig kommen neue Formate und Effekte hinzu. Viele rennen nur den Likes hinterher. Aber Likes allein bringen deinem Geschäft nichts.
Die Strategie fehlt
Warum funktioniert es bei anderen? Oft, wenn sie ein klares Versprechen geben oder wenn es vor allem um Unterhaltung geht.
Was du brauchst
- Eine Person, die immer wieder in den Videos auftaucht
- Eine Content-Pipeline, die ständig neuen Inhalt liefert
- Mehr als nur ein bisschen Schnickschnack mit dem iPhone
Du brauchst eine Strategie! Sonst landest du im Burnout und fragst dich, was das alles soll.
Das Risiko
Du brauchst ein Budget, das du bereit bist zu riskieren. Es darf auch nichts dabei herauskommen. Dieses Budget beinhaltet nicht nur Geld für Werbung, sondern auch Zeit für die Person, die die Inhalte erstellt.
Die Algorithmusabhängigkeit
Viele Betriebe haben das Gefühl, dass ihre Inhalte kaum noch gesehen werden. Auch wenn jemand deinen Kanal abonniert hat, bedeutet das nicht, dass er deine Inhalte in seiner Timeline sieht. Das ist die Macht der Plattformen.
Longform-Content als Lösung
Shortform ist gut, um schnell Reichweite zu erzielen. Aber es ist kein Allheilmittel. Es eignet sich für einfache und günstige Angebote. Für komplexere Dienstleistungen brauchst du Longform-Content.
Ein Content-System ohne Longform ist wie ein Haus ohne Fundament. Longform-Content sind:
- Blogartikel
- Podcasts
- Lange Videos
Das Fundament deiner Strategie
Wenn du ein Tutorial machst, wie etwas funktioniert, geht das nicht in 60 Sekunden. Du brauchst 10 oder 15 Minuten. Solche Videos kannst du auf YouTube hochladen und daraus dann kurze Clips machen.
Viele haben Tausende von Followern, aber keine Strategie. Sie haben einfach mit der Plattform angefangen, die ihnen am ansprechendsten erschien.
Was der Algorithmus mag
Der Algorithmus mag deine Bilder und Texte. Aber wie viele Leute sehen das wirklich? Wie viele klicken darauf? Wie viele kommentieren?
Wir scrollen oft nur durch und sehen Inhalte von vielen verschiedenen Leuten. Wir folgen unseren Interessen und nicht unbedingt den Interessen von Firmen.
Viele fahren für ihr Business einen Entertainment-Modus. Aber damit erreichst du kaum etwas.
Warum funktioniert es nicht?
Warum bewerben sich wenige über Instagram? Warum gibt es wenig Conversion? Du musst verstehen, was Instagram überhaupt für eine Plattform ist.
Was kannst du tun?
Nimm dir einen Moment Zeit und überlege, was du eigentlich machst. Was war am Anfang deines Kanals? Was ist dein Ziel?
Langer Content als Basis
Was dir fehlt, ist langer Content. Das können YouTube-Videos, Podcasts oder Texte sein.
Ein Beispiel
Eine soziale Einrichtung könnte Bastelanleitungen für Eltern erstellen. Diese Anleitungen können sie auf Instagram im Karussellformat oder als Video teilen. Sie können einen Blogbeitrag oder einen Podcast darüber machen und in der Beschreibung einen Link zu einer PDF-Datei mit der Bastelanleitung hinzufügen.
Das ist ein solides Fundament, das nicht zensiert oder unterdrückt werden kann. Es ist langfristig auf deiner Webseite verfügbar.
Was bringt Longform-Content?
- Es schafft Tiefe und Expertise.
- Du kannst in 60 Sekunden nicht zeigen, wie man eine Wand streicht oder ein Beratungsgespräch führt.
Shortform-Content ist der Appetitanreger für den Longform-Content. Aus einem Longform-Stück entstehen viele Reels und Shorts.
Eine Strategie
Plane einmal in der Woche einen Aufnahmetag ein. Nehmt an diesem Tag mehrere Videos auf, die maximal 10 oder 15 Minuten dauern. Schreibe Skripte und weißt, was du machen musst. Das spart viel Zeit, als jeden Tag hinterherzurennen.
Die Kombination aus Shortform und Longform
Shortform erzeugt Aufmerksamkeit und ist ein Teaser. Longform baut Vertrauen auf. Und Vertrauen brauchst du, wenn du Mitarbeiter oder Kunden gewinnen willst.
Am Anfang schauen vielleicht nur wenige Leute zu. Aber das zieht sich hoch über die Dauer.
Tools für Longform-Content
Es gibt verschiedene Programme, mit denen du aus langen Inhalten kurze Inhalte machen kannst. Zum Beispiel Opus Clip. Mit KI kannst du deine Videos vorab planen und überlegen, wie du sie immer wieder verwenden kannst.
Fazit
- Mach eine Pause: Reflektiere, was du machst und warum. Was ist dein Ziel?
- Fokussiere dich auf ein hochwertiges Video pro Woche: Frage jemanden, der Technik hat, oder kaufe dir selbst etwas.
- Schneide das Video klein: Überlege, was du immer wieder bringen kannst und was ein gutes Meme wäre.
- Baue ein System auf und automatisiere es: Plane deine Beiträge vorab und probiere neue Plattformen aus.
Denke daran: Sichtbarkeit ohne Substanz ist wie Koffein ohne Frühstück. Es gibt einen Kick, lässt dich aber irgendwann zitternd zurück.
Überlege dir gut, welche Strategie du für dein Business brauchst. Plane und überlege, anstatt einfach nur jedem Trend hinterherzurennen.
Starte jetzt! Nimm dir die Zeit, um eine Strategie für deinen Content zu entwickeln, die wirklich funktioniert.
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